Publicidad Interactiva y Advergame

Interactividad y comunicación

La interactividad introduce un concepto de dualidad en la comunicación.

Una comunicación/publicidad interactiva incorpora el destinatario y le ofrece medios y autonomía para actuar. Hoy, los modelos colaborativos y los medios sociales tan populares no existirían sin interactividad.

Si bien los formatos históricos de comunicación y de publicidad eran unilaterales y estáticos, se necesitó añadir una dimensión al ofrecer la posibilidad al destinatario de actuar sobre (sino hacer parte de) la comunicación.

La interactividad tomó varias formas en el tiempo, y la democratización de los medios favoreció su crecimiento. Con la nuevas tecnologías, la interactividad se volvió más importante que nunca ya que el destinatario se volvió usuario.

Advergame: Comunicar por el juego

El juego es en su esencia una actividad interactiva.

Los juegos publicitarios, advergame, son nuevos soportes de comunicación que mezclan publicidad, interactividad y diversión. Permiten una exposición continua del público ante una marca.

Los advergames pueden ser utilizados en complemento a una campaña tradicional, o como campaña independiente.

Ventajas de los advergames

Los advergames tienen varios beneficios para el anunciante así como para el público apuntado.

• Gracias a una exposición larga, el público memoriza más informaciones,
• El anunciante puede hacer pasar mensajes más complejos sin aburrir a un público,
• Permiten recolectar muchas informaciones para conocer el público de manera muy precisa…

Una importante ventaja que ofrece el advergame es sin duda la diversión que aporta al jugador.