Mejorar la posición en los buscadores

SEO o Posicionamiento en buscadores

Tener un sitio en los motores de búsqueda es ahora un requisito. Sin embargo, aparecer en las mejores posiciones es una necesidad para destacarse de la competencia y lograr más tráfico y clientes.

El Search Engine Optimization (SEO), u Posicionamiento en buscadores, utiliza soluciones técnicas y herramientas de marketing específicas para favorecer y automatizar la inserción de un sitio internet y sus contenidos en los varios directorios y motores tales como Google®, Yahoo!®, Bing®…

Se trata de adaptar la arquitectura del sitio, de sus contenidos e informaciones tanto en el fondo como en la forma, para alcanzar las mejores posiciones en las búsquedas relevantes.

El SEO propone intervenir en el sistema para añadir y/o modificar herramientas y funciones para permitir una referenciación óptima, automática y regular en los distintos motores de búsqueda y directorios web. A diferencia del SEM, el SEO llega a ser gratuito si es conducido de manera sistemática.

Potenciar el contenido y la notoriedad

La base de un sitio está en su contenido. El editor lo orienta (eventualmente a través de una línea editorial clara) para apuntar a su público.

El creación regular de contenido, ya sea informativo o comercial (productos), es una de las dimensiones más importante del SEO.

Para ser óptimo, y estar en las mejores posiciones de resultados de búsqueda, un contenido tiene que ser a la vez:

• organizado,
• coherente,
• preciso,
• original,
• claro,
• y orientado.

Además, para que un contenido sea bien evaluado por los motores de búsqueda, tiene que ser accedido.

En otras palabras, si un contenido tiene notoriedad, los motores de búsqueda lo posicionarán mejor y brindarán más tráfico.

Asimismo, hacer conocer el contenido para que tenga más notoriedad es una de las tareas clave del SEO. Existen varias estrategias y opciones para fomentar y gestionar la notoriedad. El link building, el SEM u otros métodos pueden ser combinados para apoyar al SEO.

Metodología del SEO

Afín de lograr el mejor posicionamiento para las búsquedas realizadas en los motores, Soyculto propone una metodología en 6 etapas:

• Auditoría completa del sitio, de su arquitectura, de su estructura técnica, de sus contenidos y procesos editoriales,
• Recomendaciones de soluciones de optimización y validación,
• Producción del contenido marketing (discurso, palabras claves…) e implementación (seguimiento del desarrollo) de las funciones de optimización,
• Inclusión del sitio en los principales motores de búsqueda y otros directorios web,
• Evaluación, ajustes y mantenimiento de los contenidos marketing y nuevas funciones a los 3 y 6 meses,
• Capacitación para sistematizar el proceso SEO.

El servicio de SEO cuenta con la puesta en funcionamiento de un sistema de monitoreo del tráfico del sitio como Google Analytics®. Los resultados serán así medidos de manera concreta. El seguimiento de la acción del SEO es importante para asegurar la continuidad del servicio y optimizar el posicionamiento a largo plazo.