Promoción en los motores de búsqueda
SEM o marketing para los motores de búsqueda
Hoy en día, los motores de búsqueda son un elemento clave para que se conozca un sitio web o una actividad en línea. Estar presente en éstos, no es una opción sino un requisito.
El Search Engine Marketing (SEM), o Marketing para los Motores de Búsqueda, utiliza técnicas de marketing específicas para promover un sitio internet, sus contenidos, productos, una actividad (etc…) en los varios directorios y motores tales como Google®, Yahoo!®…
SEM via Enlaces patrocinados
El SEM utiliza los sistemas de “enlaces patrocinados” para promover de manera orientada y eficaz el mensaje publicitario hacia un público determinado que busca palabras claves precisas. Se apoya en programas pagos tales como Google Adwords®, Yahoo advertising®, (…) para atraer tráfico y convertirlo hacia el objetivo buscado.
Una acción de SEM via enlaces patrocinados está particularmente indicada en contextos de reclutamiento de contactos para el email marketing, el comercio en línea y la venta de productos, o la comunicación institucional.
Costos flexibles y Control del ROI
El costo de una solución de enlaces patrocinados es sumamente flexible. Generalmente, se factura al anunciante una suma por cada clic realizado en una publicidad. El formato de Costo Por Clic (CPC o PPC en inglés) es una de las opciones de SEM más eficaz.
Sin embargo, existen otros formatos tales el Costo Por Miles (CPM) o Costo Por Acción (CPA) que en ciertos casos pueden volverse muy adecuados y eficientes.
De todos modos los costos de las campañas SEM están ligados a resultados concretos. En función de los objetivos planteados, se monitorean los logros y se mide el retorno en inversión (ROI) regularmente.
Comunicación Marketing online
Además de la promoción via enlaces patrocinados, el SEM favorece la producción e inserción manual de informaciones marketing precisas a la vez en el sitio y en los distintos motores de búsqueda y directorios web.
Sin embargo, no se trata de una modificación del sistema técnico sino de adiciones y adaptaciones de los contenidos para permitir su mejor inserción en las herramientas web, lo cual es cubierto por el SEO (Search Engine Optimization).
Metodología del SEM
Afín de lograr un posicionamiento eficaz en los mejores y más adecuados motores de búsqueda, Soyculto propone una metodología en 5 etapas:
- Definición de los objetivos incluyendo el alcance, el posicionamiento marketing buscado y las prácticas de la competencia,
- Producción del contenido marketing (palabras claves, mensaje, publicidades, soportes, discurso…) que será validado,
- Inserción de los contenidos validados en el sitio y puesta en funcionamiento de las campañas de enlaces patrocinados,
- Inclusión del sitio en los principales motores de búsqueda y otros directorios web,
- Evaluación, ajustes y mantenimiento de los contenidos marketing durante un período de 3 hasta 6 meses (o más según las necesidades).
El servicio de SEM cuenta con la puesta en funcionamiento de un sistema de monitoreo del tráfico del sitio como Google Analytics®. Los resultados serán así medidos de manera concreta.
El seguimiento de la acción del SEM es importante para asegurar la continuidad del servicio y optimizar el posicionamiento a largo plazo.