Este articulo tratando de Link Building es un post invitado (guest post) de Sebastian Dyjament, colaborador regular de Soyculto. Lo publicamos en nuestro blog de marketing digital ya que tiene un valor altamente educativa y informativa para nuestros lectores. Las opiniones expresadas en este articulo son las del autor y podrían no reflejar las de Soyculto.

EL Link Building es Como la Pesca

El Link Building es como la pesca. Imaginen un día soleado, en un lago tranquilo y en un día de no muy buen pique. En la orilla, dos pescadores, similares en su pasión por este hobby pero muy diferentes en cuanto a como lo encaran.

El primero de estos pescadores, podemos llamarlo Juan, emplea una red amplia, que lanza repetidamente en busca de alguna pieza que haga valer su día.
Lo único que consigue pescar son algas, algo de basura y un par de peces de escaso porte que devuelve al lago, sabiendo de su paupérrimo valor.

Link Building - Seleccionando Mejor Los Links

Crédito Imagen: Club de Pesca Nedia de Sants

El segundo, Pedro, eligió con paciencia una caña ideal para la pesca en ese lago, la mejor carnada y dispuso su caña en el mejor lugar posible.

Al cabo de un tiempo, la caña se movió y logro sacar un enorme pescado con el que se volverá a su casa, satisfecho.

Podemos encarar nuestro trabajo de búsqueda de enlaces como Juan, tratando de captar todas las posibilidades que se nos presenten y utilizando mucho mas tiempo del necesario o como Pedro, quien realizo un trabajo previo mas enfocado y fino pero que le permitió obtener un mejor resultado.

En este primer artículo de una serie de tres, me voy a centrar en la primera etapa del trabajo de link building, es decir como optimizar la elección de candidatos para el armado de nuestros enlaces.

Selección Optimizada: Manos a La Obra! 

El primero de los pasos a dar es la elección de las palabras claves con las que vamos a orientar nuestro link building.

Siguiendo nuestra alegoría inicial de la pesca, en esta parte vamos a seleccionar la caña a usar.

Tratándose de un proyecto SEO destinado a posicionar la marca del cliente, nos centramos en lo que llamamos palabras claves principales, es decir, las que incluían conceptos claves para el cliente, a la hora de asociar su marca.
Nuestras keywords incluían la marca del cliente pegadas a seguro, seguro auto y seguro vida (los tres conceptos más relevantes).
Sumadas a estas keywords, utilizamos otras combinaciones, de menor importancia para nuestro objetivo.

Nos centramos en primer lugar en las páginas 9-14 del SERP de Google.
Preferimos centrarnos en aquellas páginas alejadas de los primeros lugares para ver si podíamos encontrar sitios de buen pagerank con las que se podía trabajar en un relacionamiento para el link building.

Filtrando páginas irrelevantes para el link building, como buscadores de empleos o sitios de profesionales como abogados o escribanos, identificamos aquellos sitios que realmente nos interesaban: blogs especializados, portales de noticias de la industria, medios como programas de radio o revistas del mercado asegurador o portales de asistencia para productores y clientes finales.
Es decir, sitios con lo que podríamos establecer una comunicación, ya que son estos sitios los que están permanentemente buscando contenidos y que son más receptivos para iniciar una relación.

Por último, chequear algunas características propias de cada candidato seleccionado.

  1. Forma de contacto (email o formulario de contacto; como otra alternativa pueden ser algún sistema de mensajería instantánea o de mensajería por voiceIP).
  2. El pagerank.
  3. El tipo de dominio.
  4. Presencia de links no follow.
  5. Fecha de actualización del sitio
 Link Building. Proceso de seleccion de links

Crédito imagen: Sebastián Dyjament

Estos parámetros serán de mucha ayuda para priorizar aquellos sitios con mas valoración para google; es decir, los que nos darán links de calidad a nuestra web.

Resumiendo, estos son los principales tips para la elección de sitios candidatos a la hora de arrancar con un proyecto de link building.

  • Encontrar las palabras claves adecuadas con el objetivo de nuestro link building.
    Es ideal trabajar en conjunto con las expectativas del cliente para que se validen las mismas
  • Iniciar nuestra selección de candidatos buscando entre las páginas más alejadas del SERP (en nuestro caso, comenzando por las paginas 9 a 12 y en una segunda etapa, tomando las paginas 5-8).
  • Hacer un poco de research al interior de cada sitio a priori elegido para refinar nuestro filtro y determinar nuestros candidatos finales.
    Para eso, conviene navegar por cada una de las opciones del menú principal para chequear que estén subiendo contenido relacionado con la industria de nuestro cliente, utilizar el buscador interno del sitio es un buen complemento para encontrar este tipo de contenido.
  • Para cada sitio candidato establecer forma de contacto, pagerank, tipo de dominio presencia de links no follow y fecha de actualización del sitio.

Resultados De Nuestra Selección Optimizada

En nuestro ejemplo, seleccionamos a priori 132 sitios, resultado de la búsqueda en 9 queries de google, usando las paginas 9 a 15 de cada consulta respectivamente.

51 de estos sitios eran sitios de brokers, productores o intermediarios de seguros.
Decidimos que con esos sitios había que establecer un trabajo diferenciado, ofreciendo una propuesta comercial a trabajar con el cliente.
22 de los sitios seleccionados, eran directorios comerciales / empresariales o buscadores genéricos.

Nuestro trabajo ahí también es a posteriori, chequeando en cada uno de ellos que el cliente este incorporado a tales directorios o incluyéndolo si es que todavía no estaba.

Link Building. Pescando enlaces en forma optima.

Crédito Imagen: Space Chimp Media


Nos quedan 58 en nuestra lista: 26 de estos, fueron descartados al no pasar un segundo chequeo; sea por falta de contacto para poder iniciar nuestra relación, por contenido no relevante o por abandono del sitio web.

Finalmente accedemos a filtrar nuestra short list de 32 candidatos, con los que trabajamos en el inicio de la relación para establecer el vínculo a nuestro sitio web

¿Qué obtenemos de todo este trabajo? Nada más y nada menos que optimizar nuestros tiempos de trabajo, centrándonos en contactar aquellos sitios realmente relevantes.

Enfocando nuestro trabajo en los sitios que nos pueden dar links de calidad, lograremos mejores resultados en nuestro link building.
En el siguiente artículo, vamos a enfocarnos en como contactar a nuestros candidatos, es decir como preparar nuestra carnada a la búsqueda de nuestros links.

Y ustedes, ¿Cómo optimizan el trabajo previo de link building?

 

Los otros posts de la mini-serie “el Link Building Optimizado“:

#2 Link Building, 7 Tips Para Construir Futuros Enlaces

#3 Link Building, ¿Cómo Responder Mails Para Que Enlacen Nuestro Site?

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