Publicidad Interactiva y Advergame: serious gema de soyculto

Publicité Interactive et Advergame

Interactivité et communication

L’interactivité présente un concept de dualité dans la communication.

Une communication/publicité interactive inclue le destinataire et lui offre les moyens et l’autonomie pour agir. Les modèles collaboratifs et les réseaux sociaux aujourd’hui si populaires, n’existeraient pas sans interactivité.

Historiquement, les formats de communication et de publicité étaient unilatéraux et statiques. Il fut donc nécessaire d’ajouter une dimension en offrant la possibilité au destinataire d’agir sur la communication (sinon d’en faire partie ).

L’interactivité a pris plusieurs formes dans le temps et la démocratisation des médias a favorisé sa croissance. Avec l’avènement des nouvelles technologies, l’interactivité est devenue plus importante que jamais en faisant du destinataire d’un message un utilisateur.

“Advergame”: Communiquer par le jeu

Le jeu est dans sa nature une activité interactive.

Les jeux publicitaires, “advergame”, sont des nouveaux supports de communication qui mêlent publicité, interactivité et divertissement. Ils permettent une exposition continue de la marque sur le public.

Les “advergames” peuvent être utilisés comme complément d’une campagne traditionnelle, ou comme campagne indépendante.

Les avantages des “advergames”

Les “advergames” présentent plusieurs avantages tant pour l’annonceur que pour le public cible.

  • Grâce à une exposition prolongée, le public mémorise plus d’informations,
  • L’annonceur peut faire passer des messages plus complexes sans ennuyer le public cible,
  • Permet de collecter un grand nombre d’informations utiles pour connaitre le public de manière très précise…

Un avantage important qu’offre les “advergames” est sans nul doute la diversion qu’il apporte au joueur.

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