Promotion dans les moteurs de recherche
SEM ou marketing pour les moteurs de recherche
Aujourd’hui, les moteurs de recherche sont des éléments clés pour faire connaître un site web ou une activité en ligne. Être présent dans ces outils n’est pas une option, c’est une obligation.
Le Search Engine Marketing (SEM), ou marketing pour les moteurs de recherche, utilise des techniques marketing spécifiques pour promouvoir un site internet, ses contenus ou produits, une activité (etc…) dans les différents répertoires et moteurs tels Google®, Yahoo!®…
SEM via liens sponsorisés
Le SEM utilise les systèmes de « liens sponsorisés » pour promouvoir, de manière directe et efficace, un message publicitaire à un public déterminé qui recherche des mots clés précis. Il s’appuie sur des programmes payants tels Google Adwords®, Yahoo advertising®, (…) pour attirer du trafic et l’orienter vers l’objectif recherché.
Une action SEM utilisant les liens sponsorisés est particulièrement indiquée dans des contextes de recrutement de contacts pour du marketing par email, de commerce et de la vente en ligne ou encore la communication institutionnelle.
Coûts flexibles et contrôle du ROI
Le coût d’une solution de liens sponsorisés est totalement flexible. L’annonceur est généralement facturé sur la base de chaque clic réalisé sur une annonce. Le format du Coût Par Clic (CPC ou PPC en anglais) est une des option SEM les plus efficaces.
Il existe néanmoins d’autres formats comme le Coût Pour Mille (CPM) ou Coût Par Action (CPA) qui s’avèrent être dans certains cas très adaptés sinon extrêmement efficaces.
Dans tous les cas, les coûts de campagnes SEM sont liés à des résultats concrets. En fonction des objectifs recherchés, l’avancement est contrôlé et le retour sur investissement (ROI) est évalué sur une base régulière.
Communication Marketing en ligne
Au delà de la promotion par les liens sponsorisés, le SEM favorise la production et l’insertion manuelle d’information marketing précises à la fois dans le site et sur les différents moteurs de recherche et autres répertoires web.
Cepenant il ne s’agit pas d’une modification du système technique (comme le propose l’optimisation pour le moteur de recherche -SEO-) sinon d’ajouts et d’adaptations des contenus pour permettre la meilleure indexation dans les outils en ligne.
Méthodologie du SEM
Avec un objectif d’obtenir un positionnement efficace dans les meilleurs sinon les plus adaptés moteurs de recherche, Soyculto propose un méthodologie en 5 étapes:
- Définition des objectifs qui inclut le périmètre d’action, le positionnement marketing recherché et les pratiques de la concurrence,
- Production du contenu marketing (mots clés, message, publicités, supports de communication, discours… qui sera validé,
- Insertion des contenus validés dans le site et lancement des campagnes de liens sponsorisés,
- Soumission du site dans les principaux moteurs de recherche et autres répertoires web,
- Évaluation, ajustements et maintenance des contenus marketing durant une période allant de 3 a 6 mois (ou plus selon les besoins).
Le service SEM requiert la mise en place d’un système de comptabilisation du trafic sur le site comme Google Analytics®. Les résultats sont ainsi évaluer de manière concrète.
Le suivi d’une action SEM est important pour assurer la continuité du service et pour optimiser le positionnement à long terme.