Être présent dans les moteurs de recherche est aujourd’hui un prérequis. Néanmoins apparaître dans les meilleures positions est une nécessité pour surpasser la concurrence et obtenir plus de trafic et clients.

Améliorer la position dans les moteurs de recherche

SEO Search Engine Optimization

SEO ou Optimisation du référencement

Le Search Engine Optimization (SEO), ou Optimisation du référencement, utilise des solutions techniques et des outils marketing spécifiques pour favoriser et automatiser l’insertion d’un site internet et de ses contenus dans les différents répertoires et moteurs comme Google®, Yahoo!®, Bing®…

Il s’agit d’adapter l’architecture du site, ses contenus et informations sur le fond et sur la forme, pour atteindre les positions dans les résultats de recherches.

Le SEO propose d’intervenir dans le système pour ajouter et/ou modifier les outils et fonctions pour permettre le référencement optimum, automatique et régulier dans les différents moteurs de recherche et répertoires web. A la différence du SEM, le SEO est gratuit si le processus est conduit de manière systématique.

Maximiser le contenu et la notoriété

La base d’un site réside dans son contenu. L’éditeur l’oriente (éventuellement grâce à une ligne éditoriale claire) vers son public.

La création régulière de contenu, qu’il soit informatif ou commercial (produits), est l’une des dimensions les plus importantes du SEO.

Pour être positionné sur les meilleures places de résultats de recherche, un contenu se doit d’être à la fois:

  • organisé,
  • cohérent,
  • précis,
  • original,
  • clair,
  • et orienté.

De plus, pour qu’un contenu soit bien évalué par les moteurs de recherche, il se doit d’être accédé.

En d’autres termes, si un contenu a un notoriété, les moteurs de recherche le positionneront mieux et apporteront plus de trafic.

Ainsi, faire connaître le contenu pour qu’il ait une notoriété accrue est l’une des tâches clés du SEO. Il existe de nombreuses stratégies et options pour stimuler et gérer la notoriété. Le link building, le SEM ou d’autres méthodes peuvent être combinées pour compléter le SEO.

Méthodologie du SEO

Dans l’objectif d’atteindre les meilleurs positions dans les recherches réalisées dans les moteurs, Soyculto propose une méthodologie en 6 étapes:

  • Audit complet du site, de son architecture, de sa structure technique, de ses contenus et procédures éditoriales,
  • Recommandations de solutions d’optimisation et validation,
  • Production de contenu marketing (discours, mots clés…) et mise en oeuvre (incluant le suivi du développement) des fonctions d’optimisation,
  • Insertion du site dans les principaux moteurs de recherche et autres répertoires web,
  • Évaluation, ajustements et maintenance des contenus marketing et nouvelles fonctionnalités durant une période de 3 à 6 mois,
  • Formation pour systématiser la procédure SEO.

Le service de SEO nécessite l’installation d’un système de comptabilisation du trafic de type Google Analytics®. Les résultats sont ainsi évalués de manière concrète. Le suivi de l’action SEO est important pour assurer la continuité du service et optimiser le référencement à long terme.

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