Retención larga y memorización eficaz

El tiempo promedio de atención de una publicidad televisada es de 30 segundos. El de una publicidad online tipo pop-up o de un aviso en un diario es inferior a 2 segundos. El de un banner en un sitio es aún menor.
Al jugar, el público está pasando entre 2 y 30 minutos en contacto con una marca. Una retención de esta magnitud permite optimizar el “awarness” de la marca, y hacer pasar un mensaje de calidad.

La Universidad de Michigan demostró que el juego aumenta el factor de memorización de la información. De esta forma, el jugador memoriza hasta 10 veces más informaciones, de manera más rápida y profunda, que el espectador de una publicidad televisada.

El juego serio permite hacer pasar mensajes más complejos sin aburrir a un público más cautivo que recordará mejor las especificaciones del mensaje.

Interactividad e implicación máxima

Los juegos serios permiten conocer el público de manera muy precisa. Los jugadores son implicados en la actividad lúdica y de hecho, son más receptivo al mensaje e identifican mejor la marca. La Asociación de Publicidad Interactiva Europea (European Interactive Advertising Association, EIAA) muestra que una campaña de marketing completada con una campaña online incrementa la intención de compra de manera significativa.

La actividad del jugador es grabada y permite, después de una análisis en profundidad, determinar categorías, comportamientos, hábitos… Como herramienta de marketing, el juego serio ofrece una posibilidad adicional de segmentación.

Personalización alta y creación de información

El juego serio es totalmente personalizable. Tanto para la marca como para el público al cual apunta, el juego serio se adapta a las necesidades y a los objetivos de la marca. En la definición de éstos son identificadas las informaciones buscadas para que, de manera objetiva, sean recolectadas durante la campaña. Al tratar los datos brutos, se puede crear información altamente calificada.

Publicidad atractiva y no molesta

Pocos de los internautas hacen clic en los banners. Este formato de publicidad online tiene un retorno relativo.
Al introducir un contenido publicitario en una aplicación divertida, el público no está “molesto” sino que lo disfruta tomando parte activa en la publicidad.

Este tipo de publicidad refuerza positivamente el capital imagen de la marca.

La viralidad del “boca a boca”

Según Wikipedia, el 90% de los jugadores que han recibido un “desafío” de un amigo, han jugado al juego y mandado a su amigo el resultado.

Una aplicación de diversión es más atractiva para compartir que una publicidad clásica. El juego serio ofrece una plataforma para aprovechar el “boca a boca” y permite apuntar a un público más grande.

Generación de tráfico

Al proponer un juego, la marca va a generar un tráfico adicional en su sitio reforzando el “awarness” de su ventana online. Además, permite promover los mensajes (institucionales u otros) más detallados sobre el objeto de la campaña.

Jugar online: la actividad más popular

En 2007, el 34% de los internautas adultos de EEUU jugaba al menos una vez a la semana en línea. Entre las actividades de entretenimiento, jugar online supera otras actividades como mirar videoclips (con 29%) o utilizar una red social (19%).

A pesar del crecimiento de la popularidad de sitios como YouTube®, Facebook® o MySpace®, el juego en línea sigue en primera posición, es más, tuvo un crecimiento del 79% entre 2006 y 2007.

Casual gaming en 2007

Fuente: Park Associates - Casual Gaming Market Update